De bekende marketingterm "Content is King" is relevanter dan ooit, maar de betekenis ervan is geëvolueerd. Waar het ooit draaide om tekst en trefwoorden voor SEO, omvat het nu een breed spectrum aan media. Goede content is de sleutel tot het binden van je publiek. Vandaag de dag scoren vooral kwalitatieve video's en diepgaande, goed onderzochte artikelen die lezers écht verder helpen.
De uitdrukking "Content is King" wordt meestal toegeschreven aan Bill Gates. Hij gebruikte deze titel voor een essay dat hij in 1996 publiceerde. [1, 3] In dit essay voorspelde hij dat het echte geld op het internet verdiend zou worden met content, net zoals dat in de omroepwereld het geval was. Hoewel de uitspraak sterk met Gates wordt geassocieerd, zijn er bronnen die aangeven dat mediamagnaat Sumner Redstone (van Viacom) de term zelfs nog eerder gebruikte. [2, 4] Desondanks was het Gates' essay dat de term populariseerde binnen de context van het internet en digitale marketing.
Ja, absoluut, maar de rol van de koning is veranderd. Simpelweg content publiceren is niet meer genoeg. Moderne zoekmachines zoals Google zijn geëvolueerd en geven de voorkeur aan content die daadwerkelijk waarde biedt. [2] Dit betekent dat je content uniek, relevant en goed gestructureerd moet zijn. [4] De kwaliteit en diepgang zijn cruciaal.
Een moderne benadering is de gedachte: "Content is Koning, maar Context is Keizer". [1] Dit houdt in dat de content moet passen binnen een logische websitestructuur, de zoekintentie van de gebruiker moet beantwoorden en ondersteund moet worden door een goede gebruikerservaring. Kwaliteit, expertise en betrouwbaarheid (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zijn de factoren waarmee Google de waarde van je content bepaalt.
Content is een breed begrip en kan vele vormen aannemen. De keuze voor een specifieke vorm hangt af van je doelgroep, boodschap en kanaal. De belangrijkste contentvormen kunnen worden onderverdeeld in een paar hoofdcategorieën:
Ja, SEO heeft zeker nog zin, en is misschien wel belangrijker dan ooit. [2] De manier waarop we SEO benaderen, is echter veranderd. Het is geen "trucje" meer, maar een fundamenteel onderdeel van een goede online strategie. Zolang mensen zoekmachines gebruiken om informatie, producten of diensten te vinden, blijft het optimaliseren voor die zoekmachines essentieel.
De opkomst van AI-zoekfuncties en 'zero-click searches' (waarbij het antwoord direct in Google wordt getoond) verandert het landschap. [1, 3] Dit betekent dat SEO evolueert. De focus ligt nu nog meer op het creëren van uitzonderlijk goede, betrouwbare content die direct antwoord geeft op vragen en het opbouwen van autoriteit binnen je niche. [4] Bedrijven die investeren in hoge kwaliteit en een goede gebruikerservaring, zullen ook in de toekomst zichtbaar blijven en succes behalen. [2, 4]